Вступление

1 ШАГ - Базовые настройки

Бюджет

Частотность

Гео

Расширенные параметры таргетинга
​2 ШАГ - Девайсы

Подключение

3 ШАГ - Инвентарь

ССП

Плэйсмент

Таргетинг ССП

Приложения

4 ШАГ - Аудитории

5 ШАГ - Реклама

Настройки ссылок

Объявления

Сначала необходимо выбрать рекламное приложение, в котором вы хотите создать кампанию.

Затем вы увидите список активных кампаний. Если вы создаете свою первую кампанию для нового приложения, эта страница будет пустой. Давайте создадим новую кампанию, нажав на кнопку "Создать".

Здесь у вас есть 3 опции: создать новую кампанию, создать новую группу кампаний (папку), где вы можете сгруппировать несколько кампаний с точными параметрами, такими как гео/формат объявлений и так далее. Вы также можете экспортировать настройки из уже существующих кампаний и настроить некоторые параметры, но учтите, что вы не сможете изменить тип ОС, если вы экспортируете настройки из кампании для Android и хотите использовать их для iOS, и наоборот. Выберите "Создать новую кампанию".

Выберите тип кампании "In-app".

Создание кампании состоит из 5 этапов: основные настройки, устройства, инвентарь, аудитория и объявления. Давайте начнем с основных настроек.

Бюджет

Прежде всего, необходимо заполнить поле названия кампании. Мы рекомендуем давать имена кампаниям, чтобы вы могли легко определить основные настройки конкретной кампании. (Например, US_iOS_Video_apptitle_RON).

Затем необходимо установить ежедневный(ые) лимит(ы) для вашей кампании. Вы можете ограничить кампанию по количеству показов, кликов или бюджету. Это означает, что если ваша кампания произвела, например, 100.000 показов или потратила $500, она будет приостановлена до следующего дня. Вы можете установить более одного дневного лимита по разным параметрам, в этом случае ваша кампания будет приостановлена, как только будет достигнут один из этих лимитов. Также вы можете добавить общие лимиты. Это означает, что ваша кампания будет приостановлена, как только она достигнет общего бюджета.

Следующая настройка - темп кампании. Выберите, как будет расходоваться бюджет. Вы можете выбрать между равномерным расходованием на протяжении всей кампании (стандартный вариант) и максимально быстрым расходованием бюджета (ускоренный вариант). Обратите внимание: эта настройка будет недоступна, если вы используете расписание объявлений.

Далее вы можете установить тип оптимизации SmartBid. Здесь у нас есть те же опции:

Совет:

Мы рекомендуем использовать "Оптимизацию CPI" при запуске кампании, а после сбора необходимых данных создать новую кампанию с подключенной ML-моделью и использовать опцию "Ценообразование по диапазону конверсии (ML)".

Ниже этих опций есть поле, где вы можете установить ставку CPM в долларах США. Также вы можете добавить ограничение максимальной ставки (необязательно) - это максимально допустимое превышение ставки, за которое вы готовы купить показ вашего объявления наиболее релевантному пользователю. Эта опция недоступна, если вы выбрали тип "Без оптимизации".

Следующая опция - начало кампании, здесь вы можете установить конкретные даты и часы начала и окончания кампании. Пропустите этот пункт, если не хотите устанавливать конкретные даты.

Также вы можете добавить расписание для вашей кампании - точные дни недели и часы, когда должны показываться ваши объявления. Например, вы начали кампанию без расписания, а через некоторое время увидели в отчетах, что пользователи проявляют большую активность в будние дни с 9 утра до 20 вечера. И вы можете добавить следующее расписание в свою кампанию:

Как вы можете видеть, мы уже добавили такие полезные шаблоны, как круглосуточно, будни, выходные и рабочее время. Вы также можете установить пользовательское расписание.

Следующая настройка - это частота показов. Она позволяет ограничить количество показов на пользователя или размещение (рекламное место) определенным числом в течение конкретного периода времени, указанного в часах. Мы рекомендуем начать с частоты 3 показа на пользователя в 24 часа. Это часто используется в отрасли.
​

Вы можете добавить и дополнительные ограничения, тогда ваши объявления не будут показываться конкретному пользователю, как только он достигнет хотя бы одного из этих лимитов. Пример:
​

Эта настройка работает только на уровне кампании, что означает, что один пользователь может видеть объявления из разных кампаний, но вы также можете добавить частоту показов на уровне объекта приложения (перейдите в настройки объекта приложения), чтобы убедиться, что один пользователь не увидит ваше объявление больше, чем, например, 15 раз за 720 часов:

Важное замечание: пока что частота показов для сайтов не работает для приложений, но мы добавим эту функцию в ближайшее время.

Следующая опция - частота кликов, она работает так же, как и предыдущая, но для кликов.

Кроме того, мы добавили в нашу платформу опцию агрессивного кэппинга частоты. Эта настройка позволяет дополнительно ограничить лимит частоты. Пока не будет получена информация о рекламном показе, следующая ставка не будет сделана. Это следующая настройка и как она выглядит:
​

Эта опция не является обязательной, и вы можете пропустить ее, если не хотите дополнительно ограничивать частоту показов.

Следующая настройка - глубина сеанса. Она позволяет показывать объявление пользователю, определенному аккаунтом, с момента начала сессии в приложении. Например, если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только первым, вторым или третьим по счету, то вам следует установить настройку глубины сессии, как на скриншоте ниже:

Пожалуйста, примите во внимание, что если глубина сессии установлена от 0 до 1, ваше объявление будет показано первым или вторым. Значение глубины сеанса 0 предполагает первый показ объявления в сеансе пользователя.

После всех предыдущих опций вам нужно выбрать географическое положение для вашей кампании. Если вы хотите просто выбрать конкретную страну, например, Германию, то введите название страны в поле ниже и нажмите на опцию с иконкой планеты слева:

Если все верно, вы увидите следующую картину:

Но предположим, что вы хотите выбрать не всю Германию, а 9 крупнейших городов этой страны:

В этом случае вам необходимо выбрать опцию "Добавить несколько местоположений".

Далее вы увидите окно, как на скриншоте ниже:

Нажмите на отмеченное окно, чтобы включить необходимые города в таргетинг.

В некоторых случаях необходимо указать регион для конкретного города.

После того, как вы правильно выбрали все регионы, нажмите "Добавить", и вы увидите следующее:

Если же вы, например, хотите выбрать всю Германию, кроме этих городов, вы можете сделать это тем же способом, но только добавьте города в колонку "Исключить". После того, как вы добавите их и укажете регион для каждого города, это будет выглядеть следующим образом:

Платформа Hybe также позволяет использовать гиперлокальный таргетинг (супер-гео). Эта функция позволяет таргетироваться на пользователей в определенном радиусе от конкретной точки на карте. Для этого вам необходимо указать одну или несколько точек в формате: "широта долгота радиус". По умолчанию радиус задается в километрах. Пример задания точки с радиусом:

52.218223 20.899070 0.1

52.218223 - широта;

20.899070 - долгота;

0.1 - радиус (100 м)

Затем посмотрим, как можно добавить список таких точек в платформу Hybe. Нажмите на кнопку "Добавить несколько местоположений", как вы это делали ранее, и измените тип местоположения со "Страна, регион, город" на "Координаты".

Здесь вы также можете включить или исключить определенные координаты. Вы можете включить несколько и нажать "Применить", как на скриншоте ниже:

Наконец, как это выглядит:

Вы можете изменить радиус точной точки, если хотите. Кроме того, мы добавили фильтр, который помогает выбрать только включенные/исключенные страны/регионы/города/точки.

Кроме того, мы добавили в нашу платформу опцию "Показывать объявления, если есть координаты". Она позволяет показывать объявления только в тех случаях, когда координаты пользователя (широта и долгота) были переданы SSP в запросе ставки.

Следующая опция - IP-таргетинг. Если вы хотите включить или исключить из таргетинга точный IP-адрес, вам необходимо вставить его в поле ниже:

Затем нажмите "Добавить в белый список" для включения и "Добавить в черный список" для исключения. Если вы хотите добавить большой список IP-адресов, вы можете легко импортировать их:

Вставьте список IP-адресов в открывшееся окно:

Кроме того, вы можете включить или исключить диапазон IP-адресов, как показано на скриншоте ниже:

Так же, как и IP-адреса, вы можете вносить в белый/черный список маски подсети. Пример:

Первая опция в этой части - eCPI Autoblacklisting (ABL). Наш отдел Data Science разработал эту функцию, чтобы сэкономить ваше время на оптимизацию кампании. Она позволяет отключить конкретный app_id, как только алгоритм собрал достаточно данных по нему и CPI, который дает этот app_id, выше целевого CPI, который вы установили.

Вторая опция - фильтрация мошеннических кликов. Она позволяет отклонять двойные клики и клики, которые наша платформа определяет как мошеннические на основе различных моделей поведения. Эта опция включена по умолчанию. В некоторых редких случаях мы заметили, что эта функция может отклонять и хороший трафик, поэтому мы рекомендуем провести A/B-тестирование, чтобы понять, как лучше работает кампания - с включенной опцией или нет.

И последняя опция в этой части - ID устройства. По умолчанию он установлен на "ID устройства присутствует", но вы можете изменить этот параметр на "ID устройства отсутствует", если хотите нацелиться на трафик LAT (Limited Ad Tracking).

На втором этапе все настройки будут касаться устройств, на которых будет размещаться реклама.

Прежде всего, мы можем выбрать тип устройства, на котором будет размещаться реклама: все перечисленные ниже, мобильные телефоны, планшеты.

Далее нужно выбрать либо все модели устройств, либо конкретные модели.

Если нажать на "Установить конкретные модели", то откроется строка поиска, где можно выбрать несколько конкретных моделей, используя поиск, как показано на скриншоте ниже:

Выбранные модели могут быть удалены в любое время, или все модели выбранного производителя могут быть удалены сразу. Также можно добавлять новые модели в этот список с помощью той же строки поиска.

Далее нажмите на "OS & Version", выберите операционную систему и версию, установив флажок и нажав на "Выбрать версию OS''.

Примечание: Система позволит вам выбрать только ту операционную систему, в App Object которой вы сейчас находитесь.

После этого выберите "минимальную" версию ОС и верхнюю, либо оставьте верхнюю пустой, тогда от конкретной версии мы возьмем все последующие версии устройства, как показано на скриншоте ниже.

Следующим шагом будет выбор "Язык устройства", нажмите на него, или не выбирайте этот параметр, и вы будете ориентироваться на устройства с любым языком.

Нажмите на строку поиска и выберите один или несколько языков, если необходимо, или закройте эту настройку, нажав "Отключить":

Пропустите настройку "Тип подключения", чтобы использовать их все по умолчанию, или отметьте соответствующие поля.

"Оператор" потребуется, если мы хотим выбрать конкретных операторов мобильной связи, по умолчанию выбраны все.

Найдите одного или нескольких нужных операторов, нажав на "Выбрать мобильного оператора" → поле "Найти оператора":

Примечание: вы можете включить/выключить всех выбранных операторов с помощью тумблера.

ССП

Вы можете переключаться между различными этапами кампании, нажимая на соответствующую часть на нижней панели:

Первая настройка там - Прямые сделки. Прямая сделка - это формат покупки трафика на определенных SSP и в определенных приложениях с фиксированной ставкой. Обычно эта настройка используется в случаях, когда вы собираетесь рекламировать приложение с категорией, которая строго ограничена рекламной политикой различных SSP. Пример: ставки, азартные игры, криптовалюта и так далее.

Важное замечание: при выборе прямой сделки с фиксированной ценой ваша ставка и стратегия покупки, указанные на шаге "Основные настройки", больше не будут учитываться. Покупка будет совершена по цене, указанной в выбранной сделке.
Все прямые сделки сгруппированы по SSP. Вы можете выбрать конкретную прямую сделку из выпадающего меню:

Вторая опция - Инвентарь (SSPs). Здесь вы можете отметить необходимые источники трафика, которые вы собираетесь использовать. Если вы хотите использовать почти все SSP, исключив некоторые из них, вы можете нажать "Выбрать все" и снять галочки с нужных. Если вы уже выбрали много SSP и хотите выбрать только некоторые из них, исключив другие, нажмите "Очистить" и отметьте необходимые. Кроме того, вы можете использовать строку поиска, чтобы найти определенный SSP.

Третья опция - таргетинг по идентификатору селлера. Здесь вы можете указать один или несколько ID селлеров и добавить их в белый или черный список (доступно только для AppNexus SSP). Логика добавления такая же, как и в случае с таргетингом по IP в шаге 1:

Также мы добавили возможность таргетировать только вертикальные видео. Эта опция работает только для MoPub SSP:

Вы можете выбрать точный идентификатор(ы) размещения для таргетинга и включить/исключить их в/из таргетинга. Логика добавления такая же, как у IP и ID продавца:

Если вы используете Rich Media креативы или воспроизводимые объявления, вы можете выбрать конкретную версию MRAID, на которую вы хотите нацелиться. Подробнее о создании объявлений MRAID вы можете узнать здесь. Пример:

Следующая настройка в этой группе позволяет таргетировать размещение видео с указанным вами соотношением сторон:

Опция Формат видео объявления может быть использована, если вы хотите таргетировать только определенный формат видео, например, Interstitial. Но эта опция работает только в тех случаях, когда SSP передает видеоформат в заявке, иногда это может уменьшить количество доступного трафика.

Если вы хотите таргетировать только размещение нативных объявлений, вы можете использовать следующую опцию:

Затем, когда вы запускаете видео креативы, у вас есть возможность показывать объявления только в "видео с вознаграждением". Для этого просто сделайте этот флажок активным:

Также, если вы хотите сделать видеорекламу unskippable, воспользуйтесь этой опцией:

Здесь вы найдете настройки для включения/исключения из таргетинга различных приложений или категорий приложений.

Первая настройка - Категории приложений, здесь вы можете выбрать определенную категорию (категории) приложений Google Play/App Store, на которые вы хотите нацелиться. Вы можете найти нужную категорию приложений в списке или воспользоваться строкой поиска. Пример того, как их можно добавить:

Следующая настройка - пользовательские категории. Здесь вы можете добавить списки включения или исключения приложений, которые вы уже создали ранее. Пример:

Важное замечание: вы можете добавить более одного списка включения и списка исключения. Если вы добавите несколько списков включения и списков исключения, то вы будете нацелены только на те приложения, которые содержатся хотя бы в одном из добавленных списков включения, но не включены ни в один из добавленных списков исключения.

Помимо категорий Google и Apple, существуют также категории приложений, созданные IAB (Бюро интерактивной рекламы). Эта категоризация более глубокая и точная, чем предыдущая, и вы также можете использовать ее в своих рекламных кампаниях. Логика добавления категорий такая же, как и в категориях Google Play/App Store. Пример:

Иногда вы можете столкнуться с ситуацией, когда вы показываете рекламу в приложениях, где SSP не передает название приложения через запрос ставки. И в отчетах такие приложения обычно называются "Неопределенные". Если вы не хотите таргетироваться на такие приложения, вы можете использовать эту опцию:

Кроме того, вы можете выбрать приложения с определенным возрастным рейтингом с помощью параметра Возрастной рейтинг приложения:

И последняя опция позволяет показывать рекламу только в тех приложениях, которые имеют, например, 1 миллион загрузок или более (доступно только для Android):

Источник аудиторий содержит все доступные способы выбора аудитории, на которую вы хотите нацелиться или исключить из таргетинга.

"Мои аудитории" будет содержать все аудитории, которые вы создали в Облаке.

Облако данных позволит вам переключаться между существующими облаками, каждое из которых назначено на существующие приложения. Таким образом, вы можете собирать аудитории из разных облаков данных при условии, что операционные системы совпадают.

Если вы видите надпись "У выбранного облака данных нет аудиторий", вам необходимо перейти в раздел главного меню "Облака данных" и создать любые аудитории на основе событий MMP, как описано в нашем информативном "Руководстве по созданию аудиторий".

Также вы можете просто переключиться на "Hybe Places" в первой поисковой строке.

Примечание: любую аудиторию можно выбрать, нажав на "Добавить как новую группу" или "Добавить в выбранную группу". Прежде чем добавить новую аудиторию в группу, сначала выделите существующую, а затем нажмите "Добавить в выбранную группу".

Аудитории, которые мы будем использовать, обязательно должны отображаться в правой части окна "Выбранные аудитории".

Итак, в примере мы выбрали 2 аудитории из "Hybe Places", добавили их в новую группу, по умолчанию переключатели включены, что означает, что мы таргетировались на них. Но в любой момент мы можем удалить их, нажав на соответствующую иконку, выключить их, чтобы исключить из таргетинга, а также пересечь или объединить их, как описано в руководстве.

Например, ниже приведен снимок экрана существующего клиента с выключенным "Списком подавления" (те, кто уже установил приложение) и в то же время включенными Hybe Places. Таким образом, мы не нацеливаемся на людей с установленным приложением и нацеливаемся на людей, которые когда-то были в выбранных Hybe Places.

Как вы могли заметить, слева внизу у нас есть все аудитории, созданные в Облаке данных (с выбранным вверху пунктом "Мои аудитории").

Настройки ссылок

Первый параметр здесь - ссылка для клика. Это обязательный параметр для каждой кампании, в которой вы используете баннерную или нативную рекламу. Для видеорекламы ссылка на клик обычно устанавливается внутри тега VAST, подробнее об этом можно узнать здесь. Пример ссылки атрибуции клика:

На следующем этапе вам нужно добавить сторонний пиксель впечатлений. Мы рекомендуем добавлять его всегда, чтобы вы могли отслеживать конверсии по просмотрам. Но не забудьте попросить вашего рекламодателя включить атрибуцию просмотров на его MMP. Вы можете отправить им одно из наших руководств по интеграции, чтобы сделать это проще. пример ссылки на атрибуцию впечатлений:

После этого вы можете включить опцию, которая позволяет пользователям открывать рекламу в родном браузере, в основном эта настройка используется для кампаний на Android.

Затем вы можете указать URL-адрес s2s click. Чтобы узнать больше об отслеживании s2s кликов и настройке ссылок s2s кликов в различных MMP, пожалуйста, прочитайте нашу статью об этом.

И последний шаг - добавление объявлений. Здесь вы можете создать объявление или выбрать уже существующее. Мы рекомендуем создавать объявления в Библиотеке объявлений и только после этого добавлять их в свои кампании. Нажмите на кнопку "Выбрать из библиотеки объявлений".

После этого откроется окно "Библиотека объявлений", в котором вы можете выбрать нужную папку, например, "Баннеры" и нажать на нее, чтобы выбрать конкретное объявление, либо выбрать объявление целиком, нажав на флажок, расположенный ближе к папке.

Выберите необходимые объявления и нажмите на кнопку "Применить". После этого вы увидите, что ваши баннеры добавлены в кампанию.

После добавления необходимых объявлений вы также можете изменить тип просмотра, нажав на соответствующую кнопку:

Если вы обнаружили, что добавили неправильное объявление (объявления), вы можете удалить его и выбрать другое объявление. Чтобы удалить все добавленные объявления, просто нажмите на кнопку "Удалить все":

Если вы хотите удалить именно то объявление, вам нужно просто отметить это объявление и нажать на кнопку "Удалить".

После того как вы добавили все необходимые объявления, вы можете нажать кнопку "Сохранить и запустить кампанию", чтобы немедленно запустить кампанию:

Или вы можете сохранить ее как черновик, и в этом случае кампания не начнется автоматически, пока вы не сделаете ее активной.

Вот и все о настройках кампании, желаем вам успеха в запуске кампании с Hybe!