RTB (Real-Time Bidding) - это технология покупки дисплейной рекламы через программируемые онлайн-аукционы. RTB фокусируется непосредственно на показах для целевых посетителей, а не на планировании резервов рекламного пространства в определенных приложениях. Каждый показ выкупается за доли секунды - во время открытия приложения или при переходе на следующий уровень (если реклама показывается в игровом приложении) - система RTB мгновенно проводит аукцион. В результате лучшее предложение от рекламодателей оказывается перед глазами пользователя, который наиболее заинтересован в нем.
DSP (Demand-Side Platform) - это программное обеспечение, используемое рекламодателями для покупки мобильной, поисковой и видеорекламы на рынке, на котором издатели размещают рекламный инвентарь. Эти платформы позволяют управлять рекламой во многих сетях торгов в режиме реального времени, а не только в одной, как Google Ads.
SSP (supply-side platform) - это программная система, которая позволяет издателям предлагать имеющийся у них инвентарь рекламным биржам и платформам спроса (DSP). В данном контексте под предложением понимается предложение рекламного пространства, которое предлагает издатель. Издателем обычно является владелец сайта, но им может быть и разработчик приложений.
SSP и DSP - это две системы, участвующие в программной рекламе, которая автоматизирует процессы покупки и размещения рекламы с помощью торгов в режиме реального времени (RTB). На основе критериев, установленных рекламодателями и издателями, таких как каналы, характеристики аудитории и варианты покупки, RTB делает возможным предложение показов и торгов, а также размещение выигравшего объявления, и все это за то время, которое требуется для загрузки запрашиваемой пользователем страницы.
Биржа объявлений - это обмен рекламными местами. Платформа, обеспечивающая торги рекламными показами: выставляет на продажу показы посетителей сайтов издателей и рекламных сетей, принимает ставки от DSP и объявляет победителя. Рекламная биржа работает с экосистемой RTB и является частью технологического стека SSP.
Рекламная сеть - это компания, которая соединяет рекламодателей с веб-сайтами, желающими разместить рекламу. Ключевой функцией рекламной сети является агрегация предложения рекламы от издателей и сопоставление его со спросом рекламодателей.
DMP (Data Management Platform) - система управления данными, используемая агентствами, рекламодателями или издателями. Большинство данных от первых лиц управляются и интегрируются с данными третьих лиц для объединения информации и действий пользователей, а также для оптимизации медиазакупок.
Сервер объявлений ( рекламный) - платформа, которая распространяет рекламу на конечные устройства (т.е. ваш компьютер или мобильный телефон) и фиксирует показатели эффективности.
Рекламный инвентарь - это количество рекламных мест, доступных издателю в его приложении.
API - интерфейс программирования приложений - обеспечивает подключение к внешним приложениям и позволяют передавать данные с нескольких платформ на единую приборную панель.
CPI - Cost Per Install. Формула:
CPI = Цена/Общее количество установок.
CPA - стоимость одного действия. Формула:
CPA = Стоимость медиа/Общее количество действий.
В терминах мобильного programmatic действие - это точное in-app событие, как регистрация, покупка, первый депозит или т.п.
CPM (Cost Per Mille) - Стоимость за 1000 показов. Формула:
CPM = Стоимость медиа/Общее количество показов*1000.
CPC (Cost Per Click) - Стоимость за клик. Формула:
Цена/Общее количество кликов.
IPM (Installs Per Mille) - количество установок на 1000 показов. Формула:
Общее количество установок/Общее количество показов.
CTR - Click Through Rate. Формула:
Общее количество кликов/Общее количество показов*100%.
CTI - Click To Install Rate. Формула:
Общее количество установок/Общее количество кликов.
CTIT - Click To Install Time. Время между кликом пользователя по рекламе и установкой + открытием приложения.
Bundle ID - идентификатор приложения в AppStore или Google Play Store. Примеры: id1369521645, com.fugo.wow.
Список включения - список приложений, в которых должна быть показана реклама и нигде больше.
Список исключений - список приложений, в которых реклама не должна показываться, но может быть показана в любом другом месте.
Запрос предложения - запрос предложения происходит в среде торгов в режиме реального времени. Платформа SSP посылает сигнал DSP о том, что у них есть объявление на продажу, а также подробную информацию об этом объявлении.
Ответ на предложение - ответ на предложение происходит в среде торгов в режиме реального времени. Платформа DSP отвечает на сигнал запроса предложения, отправленный SSP, с указанием цены и, возможно, творческих характеристик.
Ставка - цена CPM или CPC, которая устанавливается для конкретной кампании.
CT-установки - установки, которые были получены, когда пользователь произвел установку и открыл приложения после клика по рекламе (стандартный период окна атрибуции для кликов составляет 7 дней).
VT-установки - установки, которые были получены, когда пользователь совершил установку и открыл приложения после просмотра рекламы (стандартный период окна атрибуции для просмотров составляет 24 часа).
Reach - метрика, отражающая количество уникальных пользователей, которые видели рекламу в приложении.
Выручка - отчет о доходах показывает все деньги, которые ваша кампания принесла в течение отчетного периода.
ROAS (return on advertising spend) - расчет, измеряющий экономическую эффективность рекламных усилий. Он может помочь предприятиям и другим организациям понять, стоит ли их рекламная стратегия того или нет. Формула:
Выручка/Медиазатраты*100%.
События MMP - события от Mobile Measurement Partner. Включают установки, регистрации и любые другие события, которые пользователь может совершить в приложении (например, завершение KYC, успех первого депозита и т.д.).
First-Price Auction (Аукцион первой цены) - программный аукцион первой цены происходит в режиме реального времени, когда побеждает самая высокая ставка за рекламный слот, независимо от суммы, представленной более низкими участниками торгов.
Данные первой стороны - данные первой стороны собираются разработчиком приложения и отражают поведение его посетителей в Интернете. Это наиболее ценные данные, поскольку они являются собственностью издателя или разработчика приложения и предоставляют точные и достоверные данные о его аудитории.
Ограничение частоты - это метод контроля того, сколько раз объявление будет показано конкретному пользователю. Он используется для того, чтобы целевая аудитория не раздражалась от рекламы.
Bid floor - устанавливается на уровне минимальной стоимости на аукционе второй цены. Это позволяет издателям получить весь свой потенциал дохода.
Данные второй стороны - это также данные, собранные о пользователях в Интернете, только они предоставляются внешним партнером и дополняют "собственные" данные. Обычно они приобретаются в рамках партнерских отношений, но могут быть и куплены отдельно у DMP.
Аукцион второй цены - происходит в режиме реального времени, когда торги завершаются по второй самой высокой цене плюс небольшая плата, обычно один цент.
Данные третьих лиц можно покупать в гораздо больших масштабах. Некоторые компании специализируются на покупке данных и покупают их у широкого круга издателей, что позволяет компаниям получить лучший обзор своего рынка. Противоположная сторона заключается в том, что конкуренты также имеют доступ к этим данным.